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从国产服装品牌销量猛增,看国产品牌崛起。

2019-3-19 19:23:50      点击:

从国产服装品牌销量猛增,看国产崛起。

 其实,这几年,不管是电子、服装、母婴等领域,我们都可以明显感受到不断有国产“潮牌”正在崛起,这个现象的背后有着什么样的原因呢?


  第一、居民的消费心理,从过去的追求大牌,到对高性价比的国产商品青睐有加。过往,人们的消费习惯是把某种商品当作炫耀的手段,而现在是追求简约、实在的消费方式。在过去,人们买国外服装品牌,常常还包含着对虚荣心的满足,而现在这种心理特点正在发生改变。


  根据 BCG 的研究,与上一代(50、60、70 年代)的消费群体相比,新世代的中产阶级(80、90 后)接受高等教育的比例增加了 7 倍,大部分为本科学历以上的公司白领,知晓品牌的数量也平均由 7 个增加至 20个。


  这意味着80、90 后在消费时表现得更加成熟、更加理性,在品牌选择上也留有更多余地,而不是一味地“崇洋媚外”。


  第二、国产服装品牌的品质越来越高。以往,提到国产品牌,人们总想到廉价、产品品质差,但近几年随着以安踏为代表的国产品牌的崛起,其产品品质已经获得了越来越多的认可。


  比如华为折叠屏手机的标价达到了1.7万元,新笔记本电脑的价格更是超过了Mac主流机型,这背后,是对产品品质的信心。


  第三、国产品牌崛起背后是民族信心的上升。随着国力的上升,也是民族信心不断上升的过程,表现出来的也是对国产品牌的越来越认可。


  总结来说,国产崛起的本质是消费者对国产产品需求的提升,由此带来的是国产产品持续的进口替代,国产商品在技术进步和产品升级下存在提价的空间。